Inhalte in veralteten oder für Suchmaschinen unzugänglichen Formaten sind ein klassischer Stolperstein. Adobe Flash ist endgültig Geschichte – der Support wurde zum 31. Dezember 2020 eingestellt und aus allen Browsern entfernt. Wer wichtige Inhalte noch in Flash, in reinen Bildern oder ausschließlich per Skript ausliefert, macht sie für Google praktisch unsichtbar.
Moderne Websites setzen auf HTML5, CSS und JavaScript. Googlebot rendert JavaScript zwar mit einer aktuellen Chrome-Version – dennoch gilt: Die zentralen Inhalte und Navigationslinks sollten als echter, crawlbarer Text im HTML vorliegen und nicht erst durch komplexe Skripte entstehen. Wichtige Aussagen gehören nie ausschließlich in eine Grafik.
Grundlagen dazu: JavaScript-SEO-Grundlagen.